CLASICA y MODERNA

                                                      




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Clasica y Moderna  

el 25 de mayo cumple años ....muchos

Clásica y Moderna 1988
Café –Café Concert-Librería

Callao 890
Capital Federal

Buenos aires

Clásica y Moderna, como  librería, fue fundada a principios de siglo XX.

Muchos años después ,ya por la tercera generación......en 1987 la librería había perdido toda su vigencia  comercialmente hablando pero no así prestigiosamente eso estaba intacto.

Aun era el sitio elegido por los escritores y las editoriales para presentar sus libros… sus obras.

Allí se convocaban a los mejores escritores de la literatura argentina…

Sus herederos, los hermanos Poblet inquietos frente a esta situación, creyeron conveniente incorporar un cambio en la librería.................
Buscaban algo que les cambiara la onda, alguna idea que pudiera salvar la situación.
Con esa premisa concurrieron a mi Estudio........entusiamados con su relato, ya comprado por ambos ,ansiosos de decidirlo a realizar

.Cuando legan al Estudio, ellos estaban pensando abrir un café en el fondo del local como habían visto y existian  en otras librerías.

Implícitamente el relato que nos transmitían contenía” mas librería que cafe" y lo hacian por tradición... pero la realidad era que ellos necestiban factura mas ...

Nosotros, el estudio,antes de comenzar a fabricar ideas debíamos ser objetivos, y nos pareció que lo subjetivo era lo que mas abundaba en nuestros posibles clientes.

Llenos de cargas afectivas, emociones, dudas y necesidades nos dio la pauta , de que debíamos proponer y llego...



          ..la idea que resolvió el problema




    Podríamos y deberíamos trasladar  50 años de historia y prestigio  hacia atrás ,mudar la libreria dentro de la misma librería…


     ….y ese fue el hallazgo que permitió que exista 25 años mas


    Entonces es cuando nosotros pensamos que seguirle el rastro a 50 años de historia seria mas fácil que encontrar un café en el fondo de la librería y así lo propusimos... el café delante la librería detras

     ”y esa idea  fue el  !!! eureka !!!! de clásica y moderna......



La creación de una calle de adoquines dese la entrada para llegar a la imagen de la “nueva librería “ que la novedad era que se encontraría dentro del “nuevo café”…. esa fue la propuesta:



                    Este material fue  publicado  en el libro 
                           SHOP DESIGN SELECTION
                                          de Japon

                       La consigna fue :
      disfrazar la librería de café literario.


La novedad debería estar en la vidriera ,era obvio que el café fuera la nueva vedette en ese entonces y sigue siendo

Así nació, entre Plant y Los Poblet idea con idea una nueva propuesta para Buenos Aires.


El cambio fue desconcertante, la imagen muy novedosa, digamos que atrevida fue recibida con gran asombro por los clientes que conocían Clásica, y mucho mas aquellos que no sabían como había sido anteriormente.
 Las caras mas asombrosas e increíbles se vieron por años(     ..hoy  aun se ve…. han pasado 25 años desde la inauguración y aun asombra a quien no conoce Clásica.

La consecuencia de este desarrollo, de la creación de una nueva imagen, de nueva propuesta de incorporar dos rubros diferentes en un mismo espacio,pero armonizado, coherente, unido, ensamblado, no delegado el uno del otro,esta idea dio lugar a que en diversos barrios de Buenos Aires y en algunas ciudades del interior lo tomaran como modelo de una nueva imagen de de bar



     ‘‘Un nuevo estilo de cafe habia nacido en Buenos Aires''

Ficha Técnica
Ubicación:
Avenida Callao 890 (1414)
Buenos Aires
Año de remodelación: 1987
Apertura :Veintisiete de mayo de mil novecientos ochenta yocho
25de Mayo de 1988 a las 7 de la tarde
Superficie del local:
200 m2
Cubiertos”: 80/110
Barra
Costo inicial”90.000U$S




                                                                        Ricardo Plant




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